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媒介资源

"媒介"又称"媒体",属于典型的外来语,即英语Media。媒体为Media意译,媒介为Media的

音译,在应用中,两个词基本通用不加区分。其意为:"中间的"、"手段"或"工具"等。

所谓广告媒介就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。

媒体发布流程

21世纪人类已经进入了信息时代。

而信息的发布则是在信息时代里极为重要的一个环节。

对于企业来说,选择一套合适而便捷的广告媒体发布系统,往往能给企业的扩大经营和迅速发展带来极大的促进作用。而相对来说,能够把一些杂乱而繁复的广告信息经过筛选组织后以有序而精准的方式呈现给目标受众,也是评量一个广告媒体发布系统是否优秀的重要标准。

媒体监测

对于广告商:广告监测数据可以帮助了解媒体是否按自己要求的时段、频道、版面进行广告投放,确保电视台及时、完整履行广告投放协议,保障广告商代理责任的全面贯彻落实。

对于广告主:了解广告市场动向,透视业内市场风云变化,解析竞争者的市场行为,调整自身广告策略,适应市场变化,为科学决策提供依据。

效果评估

广告效果评估,是指广告活动实施以后,通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈,以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。因此,其评估不仅是对广告后期效果的评估,还应包括对广告调查、广告策划、广告实施发布的评估。

一则广告能否引起消费者的注意,是否有助于提高广告品牌的知名度,引起消费者对广告品牌的好感,最终达到推销广告产品的作用,这是每一个广告主在广告刊播前都十分关心的一个重要问题,而在广告刊播后,或整个广告战役结束后,广告主们也都急切地想知道自己从广告中得到了什么,是否达到了预期的广告目标,自己为该广告战役所花的大笔投资是付之东流还是有所回报,而广告效果测评正是帮助广告主决定是否要刊播该广告或其广告投资是否值得的一个主要途径。